拼多多被曝加入即时零售战局，不搞外卖，多多买菜自建仓储

多多买菜近期已在上海等一线城市启动自建商品仓库的试点，计划最快于今年8月推出即时配送服务，主打生鲜、日用品等商品“秒送、闪购级送达”，但明确不涉足餐饮外卖领域。

这一动作标志着拼多多正式加入美团、京东、阿里等巨头的即时零售竞争。

多多买菜初期尝试考虑综合借鉴美团自营零售（小象超市）和平台零售（美团闪购）的业务模式：在商品选择上，从多多买菜平台和拼多多主站精选生鲜、品牌及白牌（非品牌）商品，延续拼多多“低价优质”策略，确保价格竞争力。

仓储布局上优先在上海自建前置仓，未来逐步拓展至其他一线城市及省会城市。前置仓模式可缩短配送半径，提升履约效率；配送上优先考虑与闪送、顺丰同城第三方平台合作，以轻资产模式降低运营风险。

拼多多的入局并非偶然，美团闪购近年快速崛起，2024年销售额达约2500亿元，日均订单量1200万单。拼多多担忧其主站以米面粮油为主的品类可能被美团闪购分流，尽管多多买菜2024年实现盈利，年成交额约2000亿元，但拼多多管理层认为其增长潜力有限，需通过即时零售打开新市场。

与美团、饿了么等平台不同，多多买菜明确表示不涉足餐饮外卖，而是聚焦于高频次、标准化的商品零售。这一策略既规避了与美团在餐饮领域的正面交锋，也延续了拼多多在商品供应链上的核心优势。